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封面新闻记者 付文超

在消费需求持续升级与数字技术深度融合的当下，大消费领域正迎来结构性变革。近期，多家平台企业明确将战略重心向外卖、出行、旅游等多元场景倾斜。

9月10日，记者获悉，淘宝App的开屏页面更新为“购物·外卖·旅行”，进一步凸显其大消费平台的战略定位。

从9月10日官方发布的宣传片内容来看，此次品牌焕新延续了“万能的淘宝”心智，除电商购物外，也强调外卖、出行、旅游等多个场景，打造“衣食住行上淘宝，淘出精彩新生活”的新心智。

今年6月，阿里宣布饿了么、飞猪合并入中国电商事业群，从用户角度出发优化整合业务模式，构建更加完整的大消费服务体系。

8月6日，淘宝上线了全新的大会员体系，打通饿了么、飞猪等阿里系资源，全面覆盖吃喝玩乐、衣食住行等生活场景。此后用户在淘宝、饿了么和飞猪的所有消费，无论是买东西、点外卖还是订机酒，都可以得到对应的淘气值。用得越多，省得越多。

业内人士表示，此次淘宝将“衣食住行上淘宝”作为新品牌心智，进一步凸显大消费平台理念，淘宝正不断拓展服务边界，为用户创造更丰富优质的生活消费体验。